Brand manuál · verze 1.0 · 28. 10. 2026
Jedna značka.
Dvě řemesla.
Jak vypadá a mluví Cogniterra Group: logo, barvy, písmo, podpisy a nabídky. Všechno, co jde ven, se řídí tímhle dokumentem. Soubory jsou dole ke stažení.
Stáhnout brand kit (ZIP)01
Značka.
Reality
Prodej a pronájem nemovitostí.
Od prvního odhadu po smlouvy a předání klíčů. Liberec, sever Čech a celá ČR.
Technologie
Weby, rezervace, CRM a automatizace.
Od návrhu po provoz. Hlavně pro makléře, realitky, poradce a ubytovatele.
Vždy jedno jméno Cogniterra Group, jedno logo a jedna paleta. Reality a technologie nejsou dvě firmy, jen dvě oblasti nabídky. Ve větě stačí „Cogniterra“, v podpisu a patičce plné „Cogniterra Group, s.r.o.“.
02
Logo.
Ochranná zóna
Kolem loga nechte volné místo aspoň polovinu výšky písmen CG. Nic do něj nezasahuje, ani okraj stránky.
Minimální velikost
Značka CG. na obrazovce 16 px na výšku, v tisku 6 mm. Hlavní logo od 120 px na šířku, v tisku od 30 mm.
Tečka
Zlatá tečka je podpis značky. Je zlatá na světlém i tmavém. Jednobarevné verze jen tam, kde barva nejde (razítko, ražba, fax).
Nikdy
- Nepřepisovat logo fontem. Používat jen dodané soubory v křivkách.
- Nedeformovat, neotáčet, nepřidávat stíny, obrysy ani přechody.
- Neměnit barvu tečky ani písmen mimo povolené varianty.
- Nedávat na neklidnou fotku. Když jinak nejde, tak na tmavý nebo bílý podklad.
- Nepoužívat starší verze (zlatý text, patkové písmo, řez 600/700).
03
Barvy.
Poměr zhruba 80 % bílá a papír, 18 % ink, 2 % zlato. Zlato je akcent, ne barva textu: na bílé má malý kontrast, takže drobné písmo ani tlačítka zlatě nedělejte. Kliknutím na barvu zkopírujete kód.
04
Písmo.
General Sans
Jediné písmo značky. Nadpisy řez 500 s těsnějším prostrkáním, text řez 400. Řezy 600 a 700 nepoužíváme.
Reality. Technologie.
Prodáme váš byt za nejvyšší možnou cenu.
Běžný text má 17 px a řádkování 1,6. Krátké odstavce, jedna myšlenka na odstavec.
V e-mailech, Wordu a všude, kde General Sans nejde vložit, používejte Arial. Instalační soubory písma pro Word, Canvu a Figmu jsou zdarma i pro komerční použití na fontshare.com.
05
Tón.
Lidsky a konkrétně
Píšeme jako člověk, ne jako firma. Vykáme. Místo „komplexních řešení“ konkrétní čísla klienta: kolik zaplatí, kolik ušetří, za jak dlouho se to vrátí.
Bez tlaku
Žádné „poslední šance“, umělé termíny ani triky v závěru. Klient má mít snadné „ano“, ne pocit, že ho tlačíme.
Jen pravda
Každé číslo si ověříme. Neslibujeme, co neumíme, a když něco nevíme, napíšeme „ověřím“. Cizí práci za svou nevydáváme.
Takhle ano
„Na Bookingu vám z noci za 2 400 Kč odejde 360 Kč na provizi. Rezervační systém stojí 9 900 Kč jednou a vrátí se zhruba po 28 nocích.“
Takhle ne
„Nabízíme komplexní řešení pro digitalizaci vašeho podnikání s maximální přidanou hodnotou.“
06
E-mailové
podpisy.
Dvě verze. Plná s logem do běžné pošty. Lehká bez obrázku do prvních oslovení a follow-upů, protože obrázky v prvním mailu zhoršují doručitelnost.
Plná verze
S pozdravem,
 | ||||
|
Lehká verze
S pozdravem,
Jak podpis nastavit v Gmailu
- Tady klikněte na „Zkopírovat podpis“ u plné verze.
- Gmail → ozubené kolo → Zobrazit všechna nastavení → Obecné → Podpis → Vytvořit nový.
- Do pole vložte Ctrl+V. Logo i odkazy se vloží samy.
- Pod polem nastavte „Pro nové e-maily“ i „Při odpovědi/přeposílání“ a dole Uložit změny.
- Pošlete si zkušební mail a otevřete ho i v mobilu.
07
Nabídky a
dokumenty.
Každá nabídka je jiná, ale vždy je poznat, že je od nás. Proto má pevný rámec a volný obsah.
Pevné
- Titulka: hlavní logo, název projektu, klient, datum.
- Písmo General Sans, barvy z palety, bílé stránky.
- Cenový box: jedna jasná cena, co zahrnuje, co ne.
- Postup spolupráce v krocích.
- Poslední strana: kontakt na konkrétního člověka a firemní údaje.
Volné
- Náhledy návrhu a barvy projektu klienta. Jeho barvy patří do náhledů, ne do rámu nabídky.
- Rozsah, počet stran, pořadí kapitol.
- Výpočty návratnosti z čísel klienta.
- Reference jen z ostrých webů, které můžeme ukázat.
Firemní údaje do patiček a smluv: Cogniterra Group, s.r.o., 5. května 159/15, 460 01 Liberec, IČO 23704624, C 54549 vedená u Krajského soudu v Ústí nad Labem.
08
